广告让媒体癫狂,媒体让观众疯狂
Sunday, July 16th, 2006不要奴役观众
伊拉克战争,凤凰台开始在电视屏幕下加新闻滚动条,观众可以及时了解战情.作为媒体及时传播资讯是其赖以生存的要务,而小小的滚动条无疑是一个全天候传播资讯且不影响其他节目播放的窗口,这种方式很受观众的欢迎。
接着,很多电视台纷纷仿效,比如央视,比如一些地方电视台,……后来,很多地方媒体甚至把节目预告、广告等也放入屏幕下的滚动条里。这样一条小小的滚动条所要滚动的内容不断丰富,也渐渐变得杂乱无章。
站在观众的立场看,这条滚动条占用了观众的视屏空间,如果它所传播的内容影响了观众对其他节目的欣赏,那这条滚动条会直接给人以厌恶感,而不是丰富电视媒体的传播功能。
有很多网页很早以前就用这样的方式,并且把广告图片放在网页上,让它自动游走在网页的主要内容上。让人恶心的是,游动的图片往往是一个挺着双乳的“波霸”,要么让人怒火攻心,要么让人欲火焚身。反正,在这样的图片的晃动下受众肯定会视觉疲劳。至于它是否能达到它的广告效果,应该好好去调查才行,不过我很怀疑。
一个人性化的媒体应该站在观众的立场去安排他们所要传播的资讯,用适当的方式去传播,而不是利用自己的优势去奴役他们的观众。